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Formation : Marketeurs : développer sa créativité

Libérer son potentiel créatif pour exceller dans le marketing

Marketeurs : développer sa créativité

Libérer son potentiel créatif pour exceller dans le marketing


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Dans un environnement en constante évolution, les marketeurs doivent sans cesse renouveler leurs idées pour optimiser ou créer des offres innovantes. Ils sont en première ligne du management des offres de produits, de services, de parcours et d’expérience client. Développer leurs aptitudes créatives devient un levier stratégique ainsi qu'un atout majeur. Cette formation vise à stimuler leur capacité d’idéation en intégrant les apports de l’intelligence artificielle pour créer des contenus originaux tout en préservant l'authenticité de la marque.


INTER
INTRA
SUR MESURE

Cours pratique en présentiel ou à distance
Disponible en anglais, à la demande

Réf. CMK
  2j - 14h00
Prix : 1570 € H.T.
Pauses-café et
déjeuners offerts

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Dans un environnement en constante évolution, les marketeurs doivent sans cesse renouveler leurs idées pour optimiser ou créer des offres innovantes. Ils sont en première ligne du management des offres de produits, de services, de parcours et d’expérience client. Développer leurs aptitudes créatives devient un levier stratégique ainsi qu'un atout majeur. Cette formation vise à stimuler leur capacité d’idéation en intégrant les apports de l’intelligence artificielle pour créer des contenus originaux tout en préservant l'authenticité de la marque.


Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, le participant sera en mesure de :
Identifier, dans son environnement, les conditions favorables à la créativité
Se doter d’outils, de méthodes et de pratiques pour entretenir l’esprit d’innovation dans l'élaboration de ses offres
Évaluer et trier ses idées de façon judicieuse
Intégrer la créativité augmentée par l’IA pour stimuler l’idéation et enrichir les pistes de réflexion

Public concerné
Les directeurs marketing, chefs de projet marketing, responsables de marketing digital, chef de produit.

Prérequis
Aucun

Méthodes et moyens pédagogiques
Exercice
Apports théoriques et exercices pratiques.

Modalités d'évaluation
Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de QCM, mises en situation, travaux pratiques…
Le participant complète également un test de positionnement en amont et en aval pour valider les compétences acquises.

Programme de la formation

1
Comprendre les ressorts de la créativité

  • Le fonctionnement du cerveau.
  • Les différences entre imagination, créativité, sérendipité, illumination, idéation, invention et innovation.
  • La créativité : un don ou un savoir à acquérir ?
  • Les facteurs bloquants.
  • Les éléments facilitateurs.
  • Les prérequis dans les savoirs, les savoir-être et les savoir-faire.
  • Les principaux processus : définition, focalisation, production, sélection, divergence et convergence.
Exercice
Tests de créativité.

2
Muscler ses savoirs et ses savoir-être

  • Développer son ouverture, son écoute, son sens de l’observation, sa curiosité, son irrationalité et sa flexibilité.
  • Développer son imaginaire.
  • Faire travailler sa pensée latérale.
  • Accroître ses capacités de matérialisation de ses idées.
  • Optimiser son environnement au quotidien.
Exercice
Jeux de stimulation de sa pensée latérale.

3
Multiplier les idées

  • Les principes sous-jacents aux outils.
  • Les analogies factuelles.
  • Les matrices morphologiques et les cartes mentales.
  • Les matrices de découverte et le concassage.
  • L’inversion, le scénario du pire.
  • Les stimuli au hasard.
  • La défectuologie, l’incarnation sensorielle et l’autopsie.
  • Les outils d’intelligence artificielle (IA) : ChatGPT, Midjourney, DALL·E, Copy.ai…
Exercice
Tests d’outils de créativité sur des cas pratique.

4
Évaluer, sélectionner et présenter les meilleures idées

  • Le travail de déclinaison des idées brutes.
  • Les outils pour évaluer et classer les idées : les six chapeaux, les grilles, les tests…
  • Les outils d’intelligence artificielle (IA) : ChatGPT, Jasper AI, H2O.ai, Google Cloud AI…
  • Les outils pour présenter les idées : le concept et la matrice PPCO ( Plus – Potentiel – Craintes – Options).
Exercice
Pitcher une idée.


Solutions de financement
Plusieurs solutions existent pour financer votre formation et dépendent de votre situation professionnelle.
Découvrez-les sur notre page Comment financer sa formation ou contactez votre conseiller formation.

Horaires
les cours ont lieu de 9h à 12h30 et de 14h à 17h30.
Les participants sont accueillis à partir de 8h45. Les pauses et déjeuners sont offerts.
Pour les stages pratiques de 4 ou 5 jours, quelle que soit la modalité, les sessions se terminent à 16h le dernier jour.

Dates et lieux
Sélectionnez votre lieu ou optez pour la classe à distance puis choisissez votre date.
Classe à distance

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Session garantie