Définir le rôle du digital dans une stratégie de communication publicitaire
- Définir les objectifs et les attentes d'une campagne digitale publicitaire.
- Comprendre la complémentarité du "on" et du "off" line.
- Evaluer les atouts des différents leviers e-marketing : display, SEM, affiliation, emailing...
- Connaître les nouvelles opportunités publicitaires liées aux réseaux sociaux et les enjeux du multiplateforme.
- Focus sur le média mobile.
Echanges
Brainstorming sur les atouts et les limites du display.
Connaître les principaux acteurs de la publicité digitale
- Les annonceurs.
- Les agences médias.
- Les éditeurs et les régies.
- Les nouveaux outils d'achats d'espaces : plateformes Ad Exchanges et Real Time Bidding.
Travaux pratiques
Rédiger un brief de communication pour un partenaire.
Bâtir son plan média digital
- Arbitrer les investissements publicitaires.
- Viser la complémentarité des différents leviers publicitaires.
- Connaître les différents modes d'achats du display.
- Comprendre le fonctionnement de Google Adwords.
- Sélectionner les sites de son plan média.
- Etablir le médiaplanning.
- Bâtir sa stratégie d'achats et préparer sa négociation.
- Elaborer son planning de lancement de campagne.
Etude de cas
Elaborer un plan média à partir d'un cas réel de campagne publicitaire et de budget prédéfini.
Focus sur la création publicitaire
- Les emplacements les plus efficaces et les formats les plus appropriés sur un site.
- Optimiser le ciblage.
- Adapter la création au bon support : Web, mobile/tablette, multi-device...
- La force des histoires : Brand Content, crossmédia, transmédia...
- Picture marketing et vidéos.
- Déployer les campagnes sur le Web social et le mobile.
- Les pré-tests publicitaires.
Travaux pratiques
Développer son jugement créatif grâce à l'analyse de campagnes publicitaires digitales.
Piloter et suivre une campagne publicitaire digitale
- Piloter les différents leviers de la campagne.
- Définir les indicateurs clés et le suivi efficace des performances.
- Apporter des améliorations en cours de campagne.
- Spécialiser ses campagnes : orientation branding, orientation engagement, orientation conversion...
- Mesurer l'impact de la campagne grâce aux post-tests publicitaires.
Travaux pratiques
Elaborer le tableau de bord d'une campagne publicitaire digitale.
2j
- 14h00 
